Electronique Mag - Le journal de l'électronique.

Passée du stade des réseaux de production mondiaux[1] aux réseaux mondiaux d’innovation (qui intègrent le développement de produits et les activités de recherche au-delà des frontières géographiques), l’industrie électronique devrait connaître un taux de croissance de plus de 3% par an jusqu’en 2017. L’Asie émergente étant le nouvel épicentre de l’innovation électronique, les entreprises locales misent désormais sur l’internalisation de la production et de la recherche.

Le dynamisme du secteur est cependant confronté à de nouveaux risques, comme le confirme la montée progressive des impayés constatés par Coface dans la région. En 2013, près de 3 entreprises sur 4 du secteur électronique / IT en Asie-Pacifique ont connu, en effet, des retards de paiement, majoritairement dans le soussecteur des composants électroniques et la distribution de biens électroniques grand public.

Trois risques majeurs menacent le secteur de l’électronique en Asie

 Risque n°1 : l’écart grandissant de capacités à investir en R&D entre les entreprises de taille moyenne et les géants du secteur. L’innovation se situe aux deux extrémités du marché, au niveau des fabricants de semi-conducteurs, qui offrent des produits de plus en plus complexes, et au niveau des « Over-The-Top » qui créent de nouvelles offres (tels que Google avec Android). La domination de ces géants du secteur, dont la part de marché ne cesse de progresser se traduit par la baisse de profitabilité et la réduction des marges des premiers, de plus modeste taille. Cet impact est pénalisant pour les fabricants de semiconducteurs, au coeur de l’innovation, qui doivent investir toujours davantage en R&D, face aux mutations rapides.

 Risque n°2 : une montée des risques dans l’électronique de Chine continentale. La Chine continentale produit plus du tiers de l’électronique mondiale. Or les entreprises chinoises de la branche sont particulièrement concernées par cette pression sur les coûts et les marges, ce que l’étude de Coface sur le comportement de paiement confirme. Il en ressort que dans l’électronique chinoise, les retards de paiement durent plus longtemps : en 2013, 44% des retards excèdent 60 jours (contre 25% en 2012). S’agissant de l’électronique, les retards de paiement supérieurs à 150 jours atteignent le double de ce qui est observé pour la moyenne de tous les secteurs. Cette détérioration est principalement due aux problèmes de trésorerie des entreprises et au ralentissement économique en Chine. Les sociétés faisant de l’assemblage sont exposées à un risque accru.

 Risque n°3 : la concurrence de la Chine continentale pèse sur les acteurs asiatiques, notamment Hong Kong et Taïwan. Les économies hongkongaise et taïwanaise, dépendantes de la Chine, sont très vulnérables au ralentissement de leur principal débouché commercial. A Hong Kong, cette dépendance est accrue par le fait que l’ensemble de l’industrie hongkongaise est désormais délocalisée en Chine, c’est notamment vrai dans le secteur IT / électronique. Quant à Taïwan, les entreprises du secteur électronique y sont de taille plus importante que leurs homologues hongkongais et situées plus en amont dans la chaîne de production. Elles sont très dépendantes du niveau d’activité de leurs donneurs d’ordre, eux- P interieur_elecmag_n98.qxp 05/05/2014 17:10 Page 24 ELECTRONIQUE MAG 25 Les ingénieurs du monde

Les technologies de traitement analogiques intégrées créent des solutions innovantes qui transforment le monde. Par Hagop Kozanian Vice-président, Worldwide Analog Marketing, Texas Instruments ous vivons connectés dans un monde analogique et les technologies ont plus d’occasions que jamais d’avoir un impact important sur la façon dont nous vivons, apprenons et travaillons. Chaque jour, des ingénieurs inventifs créent de nouvelles applications et ouvrent de nouveaux marchés qui améliorent des produits existants et, mieux encore, créent de nouvelles façons d’interagir avec le monde qui nous entoure. La technologie des semiconducteurs est le pilier de bon nombre de ces inventions. Chez Texas Instruments, nous avons l’avantage de pouvoir observer les inventions d’un point de vue unique, à travers les yeux de nos 90 000 clients qui transforment le monde.

Une vague technologique régulière et périodique entraîne la création de produits qui transforment notre vie. Au cours des deux dernières décennies, ceux-ci ont été très visibles : les téléphones mobiles nous ont permis de parler à quelqu’un sur la route, Internet a ouvert le savoir de l’humanité à toute personne connectée et les Smartphones ont combiné les deux. Aujourd’hui, nous avons accès à l’information partout. Les technologies sous-jacentes ont également engendré d’innombrables inventions : crowd sourcing, médias sociaux, Cloud computing, etc.

Consacrer du temps à prévoir la prochaine vague de ce type est, selon notre expérience, un exercice futile. Nos 83 années d’existence nous ont démontré l’importance de se concentrer sur ce que l’on sait faire. Chez TI, nous fournissons des instruments, sous la forme de circuits intégrés de traitement analogiques et numériques, qui permettent à nos clients d’innover. Passons en revue certaines des innovations que nous voyons émerger et jugez par vous-mêmes de celles qui vont transformer notre monde au cours de la prochaine décennie. Le rythme de l’innovation Imaginez un monde où :

 les voitures corrigent automatiquement les erreurs commises par le conducteur, éliminant ainsi les accidents évitables ;

 les chaînes de production des usines ne s’arrêtent pas parce que l’équipement s’autodiagnostique avant une panne grâce à des capteurs intelligents ; N mêmes très affectés par le rythme de la demande domestique (Chine) et à l’exportation (Etats-Unis, Europe, et de plus en plus Asie). Malgré les risques accrus, des leviers de croissance Pour sortir de cette mauvaise passe, l’électronique asiatique doit se réinventer. Les atouts ne manquent pas. L’importance donnée à l’innovation face à une obsolescence de plus en plus rapide du produit, la capacité des entreprises de moyenne taille à s’adapter à la versatilité du consommateur et à combler le fossé existant avec les grands groupes leur offrent les armes pour rester dans le peloton de tête.

A moyen terme, la croissance du secteur sera entre autres portée par l’électronique embarquée (automobile et aéronautique) et celle destinée au secteur médical, en réponse au vieillissement de la population des pays développés. Le gouvernement chinois s’apprête d’ailleurs à prendre des mesures favorisant les investissements à long terme ainsi que la coopération entre entreprises chinoises et étrangères.